Was ist Retail Media?

Ein Hersteller bezahlt dafür, dass sein Motiv auf Ihren Displays läuft, dort, wo unmittelbar danach eingekauft wird. Szenera misst jede Ausspielung am Gerät und belegt sie mit einem Nachweis, den der Hersteller ohne Konto prüfen kann.

Drei Beteiligte und eine Sekunde Sendezeit#

Retail Media heißt Werbung am Ort des Einkaufs. An jeder Ausspielung sind drei Seiten beteiligt: der Werbepartner, der Sendezeit kauft, der Standort, der seine Fläche hergibt, und wer beide zusammenbringt. In Szenera gibt es dafür zwei Wege. Im Direktgeschäft vereinbaren Sie selbst mit einem Hersteller, was auf Ihren Displays läuft, und stellen ihm Ihre Rechnung. Im Werbenetz verkauft Szenera Werbeplätze über viele Standorte hinweg, und Sie bekommen einen Anteil am Erlös. Beide Wege nutzen dieselben Werbeblöcke, dieselbe Messung und dieselben Nachweise.

Vom gebuchten Platz zum geprüften Nachweis: Gemessen wird am Display, geurteilt und belegt bei Szenera.

Wie aus einem Werbeplatz ein Nachweis wird#

Ein Werbeblock in der Playlist hält Plätze frei, die ersten für das Netz, die übrigen für Ihr Direktgeschäft. Jede gebuchte Werbekampagne bekommt darin ihren Anteil, etwa einen Platz in jeder Schleife. Das Display zeigt die freigegebenen Motive und misst jede Ausspielung einzeln: von Beginn bis Ende, ob das Bild erschien, ob der Fernseher an war, ob die Anzeige im Vordergrund stand. Das Gerät signiert, was es meldet. Szenera urteilt danach mit einer Gültigkeitsregel in genannter Fassung, schließt jeden Monat nach der Nachmeldefrist ab und stellt daraus einen Nachweis mit laufender Nummer aus, signiert und öffentlich prüfbar.

Was der Werbepartner davon hat#

Ein Werbepartner bezahlt für Sendezeit, die er nachrechnen kann. Er bekommt nach jedem Abschluss den Nachweis per E-Mail, kann über einen befristeten Verweis seinen Kampagnenbericht öffnen und jede Nummer auf der Prüfseite von Szenera prüfen, ohne Konto und ohne Rückfrage. Kontakte rechnet Szenera aus dem Publikum der Standorte und nennt dazu die Güte der Daten: Eine Zählung an der Tür trägt mehr als eine Schätzung.

Was Sie davon haben#

Im Direktgeschäft verkaufen Sie Sendezeit an einen Hersteller, mit dem Sie ohnehin arbeiten, und belegen sie mit einem Nachweis, den er akzeptiert. Im Werbenetz verteilt Szenera die Erlöse jeden Monat auf die Standorte. Bis zur Höhe Ihrer Monatsrechnung wird Ihr Anteil vollständig angerechnet, was darüber hinausgeht, wird geteilt. Wie viel ein Monat bringt, hängt an der Belegung, nicht an einer Zusage.

Ihre Fläche bleibt Ihre Entscheidung. Ohne Zustimmung erreicht keine Buchung des Netzes Ihre Displays, Sie geben jedes Display einzeln frei, schließen Branchen aus und entscheiden, ob Werbepartner Ihren Namen sehen.

Was daraus folgt#

• Ohne Werbeblock in einer Playlist läuft keine Buchung: Einen Werbeblock in die Playlist setzen.
• Eine Ausspielung zählt erst, wenn die Gültigkeitsregel sie als gültig ausweist. Was nicht zählt, steht mit seinem Grund in der Auswertung: Was misst die Auswertung, und was nicht?
• Motive von Arzneimitteln und Medizinprodukten brauchen einen Pflichttext, und jedes Motiv eine Freigabe: Motive anlegen und freigeben.
• Belastbare Kontakte brauchen gezählte Besucher: Werbefläche und Publikum pflegen.